广告规则基础
每个过滤维度与参数怎么理解、怎么配、怎么验证，以及规则模板的用法。
广告规则决定「哪些访客看到落地页、哪些看到安全页」。本文按维度逐个说明参数含义与配置习惯；规则模板（3.7.0 起）用法见文末。
一、先理解两种名单
规则里大部分维度都是「白名单 + 黑名单」两个框：
| 名单 | 作用 | 通俗理解 |
|---|---|---|
| 白名单（允许） | 只放行名单内的值 | 填了它，名单之外的一律不走落地页 |
| 黑名单（阻止） | 拦截名单内的值 | 填了它，名单内的一律进安全页 |
通用逻辑：
- 两个框都为空 = 该维度不限制（放行）
- 黑名单命中 = 直接拦截
- 白名单非空但访客不在名单内 = 拦截
- 数值忽略大小写和首尾空格，写
US或us效果相同
二、维度逐个说明
1. 国家（Country）
访客所在国家 / 地区，按访客 IP 归属判断。
- 用法：投放目标市场填白名单（如只要美国流量就填
US）；要排除的地区填黑名单 - 建议：这是最重要的维度，先配它
2. 语言（Language）
访客浏览器首选语言（如 en、zh-CN）。
- 用法：目标语言白名单 / 排除语言黑名单
- 注意：黑名单写太粗可能误伤，例如拉黑
en会连en-US、en-GB一起影响，谨慎使用
3. 设备（Device）
访客设备与浏览环境，共 6 个子项，各自独立配置：
| 子项 | 判断什么 | 常见取值示例 |
|---|---|---|
| 品牌 | 设备品牌 | Apple、Samsung、Huawei、Xiaomi、Google |
| 浏览器 | 用什么浏览器 | Chrome、Safari、Firefox、Edge |
| 客户端类型 | 访问形态 | 浏览器 / 移动应用 / 桌面应用等 |
| 设备类型 | 硬件形态 | mobile（手机）、desktop（电脑）、tablet（平板） |
| 移动应用 | 是否内嵌在 App 中打开 | 常见社交类 App 的网页内嵌 |
| 系统 | 操作系统 | Android、iOS、Windows、macOS |
- 典型用法：广告投手机就白名单
mobile；按目标市场设备习惯收窄品牌 / 系统
4. 网络环境（Network）
访客的网络类型，9 个独立开关，开哪个、命中哪个就拦：
| 开关 | 拦截对象 | 什么时候开 |
|---|---|---|
| 代理 | 经代理服务器访问的流量 | 常规开启；广告投放流量以直连为主 |
| 匿名 | 隐藏真实 IP 的匿名代理 | 同上 |
| 机房（数据中心） | 云服务器 / 机房 IP，非住宅宽带 | 建议开启：审核与作弊流量多来自机房 |
| VPN | 虚拟专用网络 | 按目标市场决定；部分市场 VPN 使用率高 |
| Tor | 洋葱匿名网络 | 建议开启，正常用户几乎不用 |
| CDN | 内容分发网络节点 | 按需；部分自动化流量经 CDN 进入 |
| 学校 | 校园网 / 教育机构网络 | 按需；校园网常被用于刷量 |
| 卫星 | 卫星互联网（如 Starlink） | 按需，真实用户极少 |
| iCloud 代理 | Apple 的隐私代理服务 | 谨慎；开启会误伤部分 iPhone 用户 |
- 建议：目标市场先过一遍，再逐步开「代理 / 匿名 / 机房 / Tor」，观察访问日志效果后微调
5. 爬虫 / Bot（Crawler）
自动化程序访问：搜索引擎爬虫、社交平台抓取、监测工具、恶意脚本等。
- 用法：白名单放行你想保留的（如搜索引擎）；黑名单拦截自动化工具；也可填 UA 关键词（子串匹配，不依赖是否判为 Bot）
- 建议：保持默认策略，不要为「多放行」随意扩大白名单
5b. 广告监测（Ad Verification）
独立于爬虫维的规则维度，用于识别广告监测类自动化流量的 UA、ASN 等特征，减少无效访问和日志噪声。verification 名单只属于本维，不会写入爬虫黑名单。
- 用法：名单非空即启用；空名单 = 关闭。平台画像包提供常见自动化、机房与监测特征样本（默认不含 AdsBot / facebookexternalhit）
- 误伤：打开本维删词或清空名单后保存即可
- 注意：不做全局硬拦；不想使用可不应用画像包，或点后清空本维名单
6. IP 与 IP 段
指定 IP 或 CIDR 网段（如 1.2.3.4、1.2.3.0/24）。
- 用法：已知的来源 IP 白名单 / 干扰 IP 黑名单
- 注意：IP 会变化，仅用于补充，不要依赖单条 IP 做唯一过滤
7. ASN（网络运营商编号）
比 IP 更大的粒度——一个运营商 / 云厂商的整段网络。
- 用法：例如屏蔽某云服务商全部 IP，填它的 ASN 编号即可
- 价值：机房、数据中心类流量的运营商段通常稳定，适合长期拦截
8. Referer（来源域名）
访客是从哪个网站跳转进来的。
- 用法：白名单只接受指定来源域（如广告投放的跳转域）；黑名单拦截特定来源
- 注意：直接输入网址或收藏夹进入时 Referer 为空，白名单会拦掉这类访问，按需使用
9. UTM 参数（5 项）
推广链接上携带的标记，用于区分流量来源：
| 参数 | 含义 | 示例 |
|---|---|---|
| 来源 source | 流量来自哪里 | facebook、google |
| 媒介 medium | 流量类型 | cpc（点击付费）、organic |
| 活动 campaign | 哪次推广活动 | summer-sale |
| 关键词 term | 投放关键词 | running-shoes |
| 内容 content | 同活动内区分素材 | banner-a、video-b |
- 用法：只统计 / 只放行带特定标记的流量；例如白名单来源
facebook，则非该来源的访问直接拦 - 建议：配合运营追踪使用时，保证推广链接带了正确的 UTM，报表才能对齐
10. 平台参数（Platforms）
从广告平台跳转进来的识别参数（如 Facebook、TikTok、Google 各自的点击参数）。
- 用法：白名单填平台后，仅来自这些平台的访问可进入落地页
- 价值：配合国家 / 设备一起用，能有效收窄为「目标平台 + 目标市场」的精准流量
三、配置习惯（重要）
- 先通后紧：先保证目标国家 / 语言 / 设备能进落地页，再叠加网络环境、Bot、IP、ASN、Referer 等拦截
- 一次只动一处：改完用 规则预览 验证，确认效果符合预期再动下一处
- 未配置规则 = 完全放行：界面会提示；这是「还没设过滤」，不是系统故障
- 改完必保存：表单改了不点保存，不会作用于线上
四、快捷配置包
平台提供面向常见投放场景的快捷配置包（Facebook / TikTok / Google 等），可在其基础上按真实市场调整。
快捷包是起点不是终点，上线前务必按你的目标市场改一版并跑 规则预览。
五、规则模板（3.7.0+）
把当前广告的规则整包存成模板，供复用，减少重复勾选。
| 项 | 说明 |
|---|---|
| 范围 | 同一账号内，不能跨账号 |
| 内容 | 规则配置本身；不是落地页 / 安全页模板 |
| 可见性 | 仅自己可见，或账号内共享 |
| 套用 | 填入当前规则编辑表单 |
| 生效 | 必须再点「保存」才写入该广告 |
| 联动 | 无。改模板不会自动改已保存的广告 |
用法：配好一条广告的规则 → 存为模板 → 新广告上「套用模板」（可先预览）→ 保存。
管理页：侧栏「规则模板」可列表查看、改名、删除；改内容请回到广告规则页调整后重新存模板。
六、和 规则预览 的配合
模板解决「配置复用」，规则预览 解决「这套规则对不对」。推荐流程：
配规则 →（可选）存模板 → 规则预览 自测 → 保存 → 上量后看访问日志套用他人共享的模板后，仍应针对自己的目标市场跑一遍 规则预览，不要假设「别人的模板一定适合你的 offer」。