Facebook Ads vs Google Ads 差异性对比

投放逻辑

• Google Ads

  • 核心：关键词搜索 → 精准满足用户需求
  • 用户主动搜索（需求明确），广告即时响应
  • 适合：抢占高意向流量、B2B、解决方案类

• Facebook Ads

  • 核心：基于兴趣和用户画像 → 精准推荐
  • 用户被动接触广告（兴趣驱动）
  • 适合：品牌曝光、内容推广、B2C

着重点

• Google Ads 着重点

  • 关键词匹配 → 捕捉“正在找”的用户
  • 标题直接解决问题（例如“最新AI趋势报告下载”）
  • 强调 解决痛点 + 立即行动

• Facebook Ads 着重点

  • 内容驱动 → 突出视觉与故事性
  • 标题更偏向 吸引兴趣、激发好奇
  • 强调 社交分享 + 互动

标题示例

• Google Ads 标题（搜索导向）

  • 「2025 最新行业新闻｜掌握AI与可持续发展趋势」
  • 「行业动态实时追踪｜立即阅读专业新闻」
  • 「最新技术资讯｜助您领先竞争对手」

• Facebook Ads 标题（社交导向）

  • 「你知道AI正在如何改变行业吗？」
  • 「🔥 未来趋势已来，你跟上了吗？」
  • 「点击了解 → 2025 不容错过的行业动态」

广告素材建议

• Google Ads

  • 简洁文字，突出关键词（AI、行业新闻、趋势）
  • 强行动号召（CTA）：立即阅读 / 免费获取 / 下载报告

• Facebook Ads

  • 配合视觉冲击的图片（科技、未来感、会议现场）
  • 轻松、互动语气（“和朋友一起讨论未来趋势”）
  • CTA：了解更多 / 点赞分享 / 立即探索

落地页与安全页要求

• 加载速度快：Google 和 Facebook 都非常重视页面加载速度，推荐使用 CDN、图片压缩、简洁代码。
• 移动端适配：超过 70% 的广告流量来自移动设备，落地页必须 响应式设计，按钮和表单在手机上操作方便。
• 一致性：广告内容与落地页内容保持高度一致，避免“点击标题和实际内容不符”，否则容易被判低质量。
• 隐私与合规：必须有 隐私政策页面、服务条款、安全页，特别是涉及数据收集（表单、邮件订阅）时。
• 信任感：增加品牌 Logo、联系方式、SSL 证书（HTTPS），提升用户和平台的信任度。
• 转化优化：页面结构清晰，突出 CTA（立即注册、获取报告、阅读更多），避免干扰元素。
• 审核安全页：
  • Facebook：必须避免“误导性声明、过度夸张、禁止类内容（医药、成人、博彩等）”。
  • Google：需符合 Google Ads 政策，特别是避免恶意跳转、虚假声明、过度收集用户信息。

📌 总结：

• Google Ads = 抓需求（精准转化）
• Facebook Ads = 造需求（品牌传播）
• 落地页与安全页 = 提升转化 + 保障合规